Hoe verander je een passie voor haken in een online community met 30.000+ leden?
Soms begint een succesverhaal met iets waar je niet mee kúnt stoppen: je passie. Maar met alleen je passie heb je nog geen omzet. Wat begon met een idee aan de keukentafel, groeide uit tot een Belgisch bolwerk van 'haakbeesten'. Vandaag telt hun community meer dan 30.000 actieve leden. In deze video vertellen Elke en Stéphane hoe ze hun business hebben opgebouwd. 👇🏼
We hebben Haakbeest’s complete online strategie samengevat in een gratis PDF
van 14 pagina’s, van gratis haakcursus tot een betaalpagina die 78% converteert.
“Na het ontslag was er geen zekerheid meer.”
Elke haar liefde voor haken was er altijd al. Wat begon met een bol wol en een haaknaald, groeide uit tot een kleine webshop. Toen werd Stephane, haar man en vaste steun, ziek. Een periode waarin alles even stilviel.
Na zijn herstel wilde hij de draad weer oppakken bij zijn werkgever, maar werd ontslagen. Een vaste baan bleek dus geen zekerheid te geven.
Hun inkomen hing alleen nog aan die webshop met een kleine omzet. En wat doe je dan? Een nieuwe baan zoeken of toch kiezen voor hun eigen bedrijfje?
"We keken elkaar aan en vroegen ons af: wat als we hier samen écht voor gaan?"
In 2017 besloten ze de losse eindjes aan elkaar te knopen. Elke als het gezicht en creatieve geest van Haakbeest. Stéphane als brein achter de schermen.
Van losse steken naar een stevig patroon
Van losse steken naar een stevig patroon
“Hoe beginnen we?” Dat was de vraag voor Elke en Stephane. Om mensen naar hun webshop te trekken, maakten ze een gratis cursus: “In 9 stappen naar je eerste gehaakte knuffel.” Die cursus werd de motor van hun groei.
Door die cursus zagen ze al snel: community zorgt voor binding en binding zorgt voor doorstroom. Daarom volgde al snel de Haakbeest Academie: een membership met video’s, live sessies en een hechte groep haakliefhebbers. Vandaag telt Haakbeest meer dan 30.000 ‘haakbeesten’.
“We merkten dat onze kracht niet in losse patronen zat, maar in de verbinding met onze community. Toen we alles samenbrachten in de Academie, viel het kwartje. Dat is echt het moment geweest dat Haakbeest groeide.”
Elke Wellens
De Haakbeest Academie
Download het template van de checkout met 78% conversie
Elke en Stephane bouwden geen “leuke webshop”, maar een schaalbaar model rond community en membership.
In deze PDF zie je stap voor stap hoe hun funnel werkt: van gratis cursus naar een platform met terugkerende omzet en 30.000+ betrokken leden. Ontdek hoe Haakbeest:
Bezoekers omzet in leden via een gratis cursus
30% laat doorstromen naar hun Academy
Een betaalpagina heeft die 78% converteert
...en hoe jij hun strategie direct kunt toepassen op je eigen business.
“Ineens waren we alles kwijt.”
“Ineens waren we alles kwijt.”
Na jaren bouwen investeerden ze in een nieuwe webshop. Maar kort daarna raakten ze door een technische fout hun volledige Google-ranking kwijt. Van stabiele omzet naar maanden zonder verkoop. Het was die crash in 2017 die alles veranderde.
In één klap werd duidelijk hoe kwetsbaar hun model was. Alleen vertrouwen op losse webshopverkoop bleek geen stevig fundament. Ze wilden geen afhankelijkheid meer van Google. Geen pieken en dalen of elke maand weer vanaf €0,- omzet beginnen. Maar een model met terugkerende omzet als basis. Zo ontstond de Haakbeest Academie: een membership vol patronen, video’s en live sessies.
“Wij kozen voor Huddle omdat de volledige organisatie en support in het Nederlands is. Bij elke vraag worden we snel en goed geholpen, zodat we ons volledig kunnen richten op onze cursisten. Inmiddels hebben we 300+ cursussen en 30.000 gebruikers. Een community waar we elke dag van mogen genieten!”
Stephane Stiévenart
De Haakbeest Academie
Waarom hun funnel blijft draaien (ook met 30.000+ leden)
Vanaf het moment dat hun membership stond, werd techniek cruciaal. Online trainingen, live sessies en ledenbeheer staan in één omgeving - via Huddle én Plug&Pay.
Nieuwe leden starten via een haakcursus, waarvan 30% doorstroomt naar de Haakbeest Academie. En hun betaalpagina? Die converteert 78%. 🤪
“Wat voor ons het verschil maakt, is dat alles zo makkelijk werkt. We kunnen focussen op de inhoud en de community, niet op de techniek.”
Vrijheid om te kiezen waarje écht blij van wordt
Voor Elke en Stephane was vanaf het begin één ding duidelijk: ze willen geen business die hen constant onder druk zet, maar een die energie geeft. Dat betekent:
terugkerende omzet in plaats van losse pieken
minder afhankelijkheid van Google of social media
één plek waar alle 'haakbeesten' samenkomen
ruimte om nieuwe ideeën en patronen uit te werken
hun werk combineren met hun gezin
Wat begon in een woonkamer vol wol, groeide uit tot een bedrijf dat niet alleen omzet oplevert, maar ook mogelijk maakt dat ze iedere dag bezig zijn met hun "passie".
Wat als jij ook kiest voor wat je écht blij maakt?
Begin met een systeem dat voor je werkt, zodat je kunt focussen op waar jij energie van krijgt.